有面更有Fun 康師傅品牌新主張圈粉成都馬拉松

2022年11月20日，成都馬拉松順利收官。經過兩個多小時的激烈角逐，最終，管油勝以2小時15分06秒的成績成功奪冠。在冠軍的耀眼光環之外，數萬成馬跑者在賽道中散發出的運動熱情，以及社會企業為賽事給予的大力支持，同樣為賽事的順利重啟增光添彩。

（成都馬拉松開賽圖）

有面更有Fun 康師傅再續“賽后一碗面”的佳話

上午7:30分，約3萬名跑者從恢宏大氣的金沙遺址博物館出發，一起沖向終點世紀城新國際會展中心。為鼓勵選手們追求運動樂趣與身心健康，連續5年成為“馬拉松運動營養膳食合作伙伴”的康師傅推出“有面更有Fun”的全新品牌主張，與成都馬拉松深度合作，再續“賽后一碗康師傅”的跑圈佳話。

（跑者在康師傅能量面館領面）

“給組委會和贊助商點贊！成都馬拉松的辦賽水準讓人驚嘆，不僅賽道風景優美，賽后更能享受到康師傅提供的碳水補充服務。”一位剛剛排隊領到面的選手興奮地表示。“跑完馬拉松需要盡快補充體能，柔軟的面食不僅好消化，更能快速補充能量，幫助體能恢復。早在2019年北京馬拉松、廣州馬拉松賽后，我也都是在康師傅能量面館領的面，這個在我眼中等同于馬拉松賽后服務地標一樣的能量面館，真是太令人想念了！”

（跑者吃面補充體能）

番茄雞蛋牛肉面飄香賽后服務區 匠心產品獲跑者點贊

大批全程跑者完成比賽后，陸續抵達賽后服務區�？祹煾的芰棵骛^憑借最新推出的番茄雞蛋牛肉面與貼心的賽后沖泡服務，吸引著越來越多的年輕跑友在這里排起長龍。“聽康師傅的工作人員說，這款作為馬拉松運動營養膳食的番茄雞蛋牛肉面，湯包里濃郁的番茄醬源自新疆番茄，怪不得每一口都是酸甜鮮濃的好滋味！面條更是勁道爽滑，讓我一口接一口。除此之外，它還滿足了我們這些跑者對口味溫和不刺激與能量補充的雙重需求，真是值得一夸！”一位跑者邊吃邊對康師傅連連點贊。

（年輕跑者吃康師傅番茄雞蛋牛肉面）

同時，康師傅還為成都馬拉松精心準備了具有收藏意義的番茄雞蛋牛肉面城市定制裝，從口味到包裝設計全方位滿足年輕人喜好。“杜甫草堂、芙蓉花，都是我們成都的名片和地標性建筑，等下吃完這桶好吃又好看的番茄雞蛋牛肉面，我要再去排隊領一桶帶回去好好收藏！”一時間，康師傅這碗獨具匠心的番茄雞蛋牛肉面，變成了跑者賽后爭相領取的首選。

（康師傅番茄雞蛋牛肉面成都馬拉松定制裝）

值得一提的是，為與年輕消費群體建立起情感連接，積極進行場景營銷與品牌形象年輕化布局的康師傅，特別邀請到當紅藝人楊紫作為茄雞蛋牛肉面品牌代言人，楊紫陽光健康的形象與年輕運動族群的自我表達完美契合，深化了品牌與年輕族群的共鳴。

（楊紫代言康師傅番茄雞蛋牛肉面）

數字化轉型 借勢成馬溝通年輕運動族群

數字化轉型是康師傅在城市運動營銷中的另一大突破。康師傅通過升級“能量面館小程序”增加馬拉松參賽名額互動及運動科普欄目，使其成為廣大跑者線上聚集地；同時在馬博會與賽后跑者服務區，通過新品派樣邀請跑者掃碼入會進入企微社群獲取更多專屬福利。伴隨運動人群私域流量的快速積累，康師傅開展定制化運營以實現與運動圈層持續溝通，并收集跑者心聲融入于產品研發，為市場帶來更加“走心”的產品服務。

（跑者點贊康師傅番茄雞蛋牛肉面）

想年輕人之所想，康師傅的每一步成長，都是品牌的自我突破。讓我們拭目以待-以全新之姿布局城市運動營銷市場的康師傅，如何運用“有面更有Fun”的品牌主張搶占年輕運動族群的心智以創造更高的商業價值。

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