兒童內容品牌「叫叫」涼山公益行

六月初的涼山小雨連綿，雷波縣上田壩鎮小溝小學雨天的課間，同學們會選擇教室內休息、嬉戲打鬧，有人在桌子上攤開一本《百年童話》，有人津津有味看著《封神演義》邊看邊和同桌分享其中的樂趣；三三兩兩的同學聚在一起用印有“小雞叫叫”形象的美術用品畫畫。我們看到的這些均是由「叫叫」品牌捐贈，包含經典圖書、美術用品、IP周邊等組成的大禮包將陪伴大家度過豐富的課余生活。「叫叫」希望幫助孩子們在多元文化的熏陶中，在知識的引領下，看到更廣闊的世界。

數字內容新形式，兒童成長“好朋友”

「叫叫」是專注兒童成長的內容平臺，圍繞兒童不同成長階段目標，融合趣味內容和IP，在“寓教于樂”的體驗中，幫助孩子培養終身受益的主動學習能力，成立17年來已服務數千萬家庭。「叫叫」通過線上數字內容、線下實物圖書、IP周邊等融合形式，打破區域限制，讓更多兒童享受到優質的閱讀資源。目前，「叫叫」已擁有千余本自主版權圖書，涵蓋了歷史、文化、科普、人文、兒童文學、世界童話等領域；原創成長啟蒙繪本全球發行超過2000萬冊，編繪作品憑借優質內容入選教育部組織專家遴選推薦的幼兒圖畫書書單、兩次入選中國經典民間故事動漫創作出版工程。

秉持助力兒童成長初心，近期，「叫叫」參與捐贈了由阿里巴巴公益基金會、愛德基金會主辦，小溝小學、小溝村村民委員會、約未來社會工作服務中心承辦，熊貓少年志愿服務隊追光中隊協辦的“熊貓獎學金”項目。「叫叫」為320名彝族學子帶來近2000套學習與生活用品愛心包，希望這些物資將陪伴他們度過一段美好的課余時光。此次活動中，小溝小學校長花古史發表致辭，他表示：“各位的慷慨捐贈不僅是對我們學校教育事業的大力支持，更是對學生們成長道路上的深情關愛。你們的善舉為學校的發展注入了新的活力，為學生們的學習和生活提供了更加良好的條件，讓我們的學生能夠在更好的環境中茁壯成長。”

陪伴成長，步履不停

孩子是祖國的未來，在互聯網時代，作為“數字原住民”的孩子每天通過網絡等多渠道了解社會，因此價值觀正確、內容健康的兒童內容尤為重要。從內容角度看，「叫叫」用經過篩選的優質、專業且富有趣味性的兒童數字內容，代替網絡上對孩子身心成長并無幫助的“無營養”甚至有害內容，幫助孩子獲得正向的教育和引導。同時，「叫叫」多元互動數字內容形式可降低閱讀門檻，幫助孩子培養閱讀興趣；同時幫助家長減輕沒有時間陪伴閱讀、沒有精力指導孩子閱讀的痛點。

在企業社會責任方面，每年投入400萬元用于用戶“助學計劃”，支持經濟困難用戶堅持閱讀。此外，「叫叫」與韜奮基金會、成都市委宣傳部、中國婦女發展基金會等媒體、機構、政府部門聯動，以公益捐贈的形式發起“閱讀點亮未來”兒童閱讀普及計劃。聯合人民網發起《兒童閱力計劃2022-2026》，推動兒童閱讀發展；聯合新華社瞭望智庫發布《中國兒童閱讀能力調研報告》，通過創作優質內容、兒童閱讀推廣活動、發展報告等線上線下多元方式，號召全行業推動兒童閱讀的普及與推廣。「叫叫」的內容優勢、產品模式創新性、社會價值得到了多方認可，期待在推動兒童閱讀行業做出更多貢獻。

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